מה זה קופירייטר?
קופירייטר הוא מוח להשכיר.
מישהו שחושב ויכול להגות רעיונות.
משוגע בקיצור.
קופריייטר עושה:
כותב טקסטים, הוגה תסריטים, חושב על רעיונות.
יותר מהכל קופירייטר צריך לדעת ליצור קונספט:
זאת אומרת רעיון אחד גדול שסביבו כל הקמפיין עובד.
אילו תכונות צריך קופירייטר?
תשוקה מטורפת למילים. למקלדת. לחיבורים מוזרים בין הברות. למצלול, למקצב, למשמעויות.
חוצמזה קופירייטר חייב לאהוב את המוצר. זה אומר שהוא צריך להתחבר למשמעות של העמוקה בכל דבר: כן זה גם כולל אבקת כביסה. או תכנית ביטוח סיעודי, או מצומם נירוסטה. נשמע מוזר? ובכן, כן. זה פשוט מקצוע לאנשים מוזרים.
דיגיטוב
קופירייטר חייב להבין גם את הצד האנליטי של השיווק הדיגיטלי. מה לעשות אנחנו חיים בעולם שבו הכלל נמדד בגרפים וכאן, גם האנשים היצירתיים והאמנותיים חייבים לדעת לעשות סוויץ קטן בתוך המוח ולהכניס את המדדים, המספרים, האנליזות והגרפים לתוך סיר המחשבות והרעיונות שלהם. להיות אנשים שמייצרים רעיונות וכתיבה מתוך הגנה של התמונה הרחבה – לא קל, אבל היי. זה המקצוע והוא מדהים.
איך היה נראה העולם ללא קופירייטר?
בגדול, אותו דבר רק קצת פחות טוב. קופירייטר הוא זה שהופך מסרים שיווקים ליותר אנושיים, מעניינים, כיפיים, מצחיקים , מרגשים וכאלה שאפשר להבין ולתקשר איתם.
זה גורם קטן אבל חשוב שהופך את כל הג'ונגל הזה של
מסחר שוק וכלכלה לנגיש וזורם יותר עבור לקוחות.
קופירייטרים לא משנים את העולם, הם הופכים אותו לקצת פחות אפור, וגם זה משהו, לא?
איך היה נראה העולם ללא קופירייטר?
בגדול, אותו דבר רק קצת פחות טוב. קופירייטר הוא זה שהופך מסרים שיווקים ליותר אנושיים, מעניינים, כיפיים, מצחיקים , מרגשים וכאלה שאפשר להבין ולתקשר איתם.
זה גורם קטן אבל חשוב שהופך את כל הג'ונגל הזה של
מסחר שוק וכלכלה לנגיש וזורם יותר עבור לקוחות.
קופירייטרים לא משנים את העולם, הם הופכים אותו לקצת פחות אפור, וגם זה משהו, לא?
למי אסור אבל אסור להיות קופירייטר?
למי שלא מרגש מלכתוב.
למי שלא מקנא ברעיונות מדהימים של אחרים.
למי שלא עוקב אחרי הסיבות שבגללן אנשים קונים דברים.
למי שחושב שיש נושאים משעממים בעולם הזה.
למי שלא חושב במהירות של 300 קמ"ש.
למי שלא מתאהב ברעיונות טכנולוגיים מטורפים.
למי שלא מעריץ את פייסבוק, אינסטגרם, גוגל והחברות.
למי שלא נולד כדי לחשוב על רעיונות מטורפים.
למי אין בו טירוף.
מה משמעות החיים
זאת שאלה טובה ואף קופירייטר לא באמת יודע לענות עליה.
בכל מקרה, שורה אחת או שתיים לא יצליחו לתת מענה
משמעות החיים של קופירייטר היא החיפוש אחרי הניצוץ הבא. נשמע נחמד? תנסו, אולי זה יצליח.
